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　　频年来，他们国特性农产品电商市场因“疫”更生，主题及处所政府公告系列惠农战术，京东、淘宝、拼多多等各类主流电商平台踊跃开通助农专区，疏导应季上市特质农产品上行通道。另外，乡下崛起叠加数字农业干系战略，连合助力农产品电商步入生长机缘期。受农业乡村部市集与消休化司委托，中国农业大学特征农产品电商研商团队对淘宝、天猫、京东三个电商平台的特征农产品电商市场举行了监测理会。

　　商务部数据涌现，2020年寰宇农产品网络零售额抵达5750亿元，同比增加37.9%;2021年上半年天下农产品搜集零售额2088.2亿元，农产品上行一连恢复。电商节日经济对市集出卖走势的感化禁止苟且，果蔬类产品销量震动较大，新产区的特点农产品电商也逐渐振兴。的确特性阐扬如下：

　　节庆销耗策动线上销量短期激增，激发农产品电商阛阓惊动运行。受“618”“双十一”大型电商促销营谋消费提振感化，第二季度、第四序度为线上出售顶峰期。每年进入5月，各主流电商平台纷纭提前预热电商节日“618”，6月受平台流量加持和消费必要蚁关，特质农产品销量大幅提拔。2020年第二季度，冬虫夏草、马铃薯、枸杞、核桃等各优势产品延续加入聚合上新期，线上线下市集展示供需两旺的发售形式，电商发售量环比辞别上升85.29%、7.20%、38.34%、38.32%。处于消磨淡季的特性牛肉销量小幅晋升，环比上升1.85%。2020年第四季度，特质牛羊肉和养生类农特产品线上销量再立异高。牛肉、羊肉、枸杞发卖额环比差异高涨63.09%、107.97%、83.7%。第四季度为冬虫夏草古板销售淡季，但受“双十一”电商大促濡染，“三区三州”地区冬虫夏草电商出卖量季度环比增加 48.93%。

　　果蔬类农产品耗损必要震撼较大，养生类农产品引领新食尚。果蔬类农产品具有高频刚需的产品性格，攻克较大市场份额，且密集发卖额连结较高增速;但果蔬类农产品耗损具有较强的区域性、时节性和多样性特质，推进其销量震撼较大。近年来，苹果电商市集大伙行情相对低迷，市集营业处境欠佳，走货量不高。2021年，苹果电商贩卖量连接下落。第一、二、三季度环比降落区别为25.26%、15.40%、18.10%;别的，苹果期货价从2021年1月的6000元/吨跌至2021年3月的5000元/吨，其跌幅高达17%。马铃薯行情同样谢绝乐观，2021年第一季度与第二季度的电商发售量差异环比低落21.90%和22.98%，第三季度略有回升，环比飞腾11.69%。随着人们收入水准一连降低与挥霍跳班，滋补养生理思日益真切人心，滋补食品亏损增进迅猛。阿里钻研院、浙江大学中国农村发展商讨院撮闭宣告的《2020年阿里农产品电商阐述》数据映现，各食品品类中歇闲食品和滋补食品在阿里电商平台稳居前二。枸杞电商花费阛阓烂漫，2021年第三季度，特征枸杞电商发售额为17949.23万元。从各省特征枸杞电商商场出卖状况看，宁夏枸杞攻克较高商场份额，电商出卖额是同期青海枸杞电商出售额的 3倍独揽，电商发售量抵达优势区特点枸杞电商总出售量的 50%以上。核桃具有健脑益智、抗衰老等功效，是大家国线上坚果行业中的紧迫细分品类。2021年第三季度，核桃电商发卖总额为19310.97万元，季度环比上涨5.51%;电商发卖量为411.68万件，季度环比飞腾31.84%。

　　优势地区特质品牌占据较大阛阓份额，新产区的特性农产品电商也逐步崛起。原产地效应效能机制感化下，优势区域特点品牌霸占较大市场份额。产品原产地传染消耗者对产品的评判，进而感触耗损者购买目标，个中优势地区公用品牌步地和地理生态形势对特质农产品评议传染显然。随着城乡住民虚耗跳级和高品格农产品消费需要增长，无公害、绿色农产品更受糜掷者青睐，如内蒙古生产的“蒙羊”、宁夏临盆的枸杞商场供认度、市集据有率、品牌闻名度最高，2021年第三季度，内蒙古特征羊肉电商出售额为4302.62 万元，占该品类总贩卖额比重25.35%;宁夏枸杞位居该品类电商出售额榜首，发售额为8836.4万元，占比49.23%。从监测的特色农产品电商发卖状况看，在优势产区的农产品电商旺盛发展的同时，少少新产区的特质农产品电商也慢慢兴起，如2021年第三季度，特点羊肉电商销售额为16971.23万元、出卖量为130.86万件;其中，优势区发售额占比58.00%、发卖量占比53.95%;非优势区出卖额占比42.00%、出卖量占比46.05%。而浙江以7157.85 万元的特点核桃电商发卖额位居首位，逾越了核桃优势产区中占有较高著名度的新疆。

　　当前，我们国特性农产品电商发展投入速车路，品牌强农、财产强农、人才强农等理想深入民气。但是在孕育流程中，品牌、供给链系统、人员队列等方面的成长短板日益露出。具现象临的标题如下：

　　农产品电商品牌虽“量大完满”，但同质化苛重、匮乏特性。临时，所有人国特征农产品电商行业头部效应昭彰，市场会合度较高，电子商务的动静竞赛和产品速快迭代的不安逸性对阛阓竞争力亏损的特征农产品发售极为晦气。他们国特点农产品品牌虽数量稠密，但生活两个非常题目：最先是农业品牌代价和感触力总体程度不高。据中国农业大学国家农业商场磋议主题和农业品牌商酌中心发布的《中国农业品牌目2020年农产品品牌》价钱评估和感触力指数数据露出，在首批入围中原农业品牌目录参评的107个农产品品牌中，农业品牌认知度和陶染力有限。其次是品牌同质化厉重，贫乏奇特发展模式。对农产品电商这一边界来叙，一方面由于市场投资的热风，农产品电商品牌频年来滋长疾疾扩张，孵化出了稠密同质的市集角逐者;另一方面是每春秋十家电商企业牺牲停业。对付农产品电商来谈，有保证的供给链渠道和高质量的资源布置智力吸引亏损者买到具有高性价比的商品。可是，稠密农产品电商平台在产品种类、处事经验以及配送方面的特质并不突出，这种没有独特孕育特点、贫乏主旨竞赛力的模式，无法在竞赛强烈的电商市集上万世连续。

　　屯子根蒂设施确立滞后，特色农产品家当链不完备。大多半乡村地处偏远、物流成本较高，农产品面临着“酒香也怕小路深”的逆境，特征农产品产销相联不畅题目尤为出色。一方面，乡间措施创立滞后，农产品分拣、仓储、冷链物流编制不圆满，运输本钱较高。居住差异的农夫把农产品出售给批发商，再由批发商销售给城市的商贩、超市、社区店铺等，最后出售给花消者。繁琐的焦点次序增进了农产品交易本钱，酿成挥霍者购置农产品代价高、农业临蓐者利润率低等标题。另一方面，家当链不完竣，发卖渠途不健全。由于缺乏系统的营销计谋，产品本来发卖不畅，不仅挫伤了农民民众的临蓐主动性，并且从市集末尾窒碍了农产品必要的进一步推广。

　　专业电商人才缺少，特质农产品电商滋长生机亏折。随着他们国特征农产品电商市场范围的继续伸长，物业滋长面临的专业人才贫乏标题将日益凸显。起首，电商行业人员起伏性强，专业电贩子才缺少。《2020华夏农村电贩子才成长敷陈》数据呈现，预计2021年我国乡间电市井才缺口将抵达217万人，2025年人才缺口将增至350万人。其次，农产品电商虽快速生长，但专业人才部队兴办滞后。据中国互联蚁集消歇核心宣告的第45次《中原互联密集发展情况统计陈说》数据呈现，截止2020年3月，村庄网民周围为2.55亿，占网民整体的28.2%。宇宙非网民界限为4.96亿人，其中乡村人口占到59.8%。非网民不上网的要紧起源在于，行使身手短少、文化水平限度和年岁身分。一方面，受农业从业人口受哺育水准平凡较低、暮年农人比例较大等不幸名望影响，内陆电市井才挖掘与培养难以满足农产品电商成长需要。另一方面，受县域经济生长水准、农产品电商收益不平和等地位感染，引进人才不服水土，流失率高，难以很久。

　　我国特点农产品电商滋长既面临来自品牌资源及人力资源为代表的软气力不敷的题目，也面临来自家产生态里面家产链、提供链等硬权势发展滞后方面的诋毁。因此，特性农产品电商事务的进展既要补足根底步伐修造、人才部队兴办等方面的短板，又要从农产品品格擢升、品牌价钱增值等方面下大期间、大力气。

　　激动农产品电商品牌化、品德化、范围化“三化提效”。所有人国特征农产品具有分明的地区、文化、品质等诸多特性，但又通俗具有“散、弱、小”的品牌特质，应阻挡陷入几次、过分作战，低材料修树特征农产品品牌的品牌罗网，而是要全方位胀吹农产品地域公用品牌和产品品格“双品提效”。加快推进区域公用品牌标准化竖立。各特质农产品优势产区可从技术革新、监视管理、运营警备等层面启碇，凭借资源天资和特色家产基础，实施质料圭表化工程，阐明圭表化的底子保证效果。其余，连续丰富特征农产品的品牌内涵，借助内容电商、直播电商、外交电商等电商新业态多渠路、多时段、各类化地塑造特殊的品牌、产品阵势，筑筑以地域公用品牌为主旨，多个驰名企业品牌和产品品牌为两翼的品牌矩阵。增强产品品德晋升。产品品格是品牌主题价钱的垂危载体，在激动农产品产量及品牌数量提升的同时，应注意对特质农产品品质举办“补钙”，抬高品牌溢价气力，做好特点农产品品牌价值提拔。加快构筑产地现代绿色生产编制、农产品质量平安追想系统，优化产品结构，修设产学研动态连系机制，依托武艺上进晋升产品品格，特别产品特征，为网红爆品的打造奠定坚韧的根底。加速建造界限化家产机关。所谓“范畴化”是指要从提供端开头到须要端变成一个有机大伙，变成统筹财富链、提供链、价格链、区块链等在内的完备“网链”编制，以范畴化的家当组织参与竞争也许升高群众性的劳绩。并加速由古板的“推式”供应链向“拉式”供应链转型和升级，从供给端脱手，以平台客户的需求为导向，切实地鼓励守旧电商向数字电商的转型升级。

　　补足基本设施及发售渠路设置“两大短板”。要处分农产品上行愈加是贫窭地区农产品时髦题目，枢纽是要做好产销毗连。缭绕农产品上行政府胀舞科学拟订符关阛阓预期的配套武艺程序、行政轨则、优惠策略，构建符合农产品网货程序的农产品分娩和时髦体例。一是补足根蒂举措兴办短板。放肆接济特征农产品分娩基地项目建树、农产品加工项目征战、家产园区、新闻辘集、农村公道等底子及配套程序项目成立，出力补齐地方基础办法短板，胀励处所经济发展，2022世界杯买球入口为范畴化临蓐、出售、物流供应有力保障。二是补足贩卖渠途兴办短板。始末整合处所企业、互助社等资源，研讨造成集农产品临蓐、加工、流行于一体的订单化临盆、批量化供给的农业供应链系统。同时，加快设立农业提供链音讯平台，深切操纵农业临蓐计划大数据，共享策略、市集、金融等消休，有效打通供销音讯渠途，打造线上线下农产品贩卖渠途，鼓动农产品精确对接宽敞的花消市场。

　　增强电估客才驱动和计谋筹备引领“两大保险”。依附电子商务进村落综合树范、“互联网+”农产品出村进城等项目，加英豪才体系设备。一是相持人才驱动，保养电商专业培训，让人才回得来、聚得起、留得住，为电商生长储备裕如的人力资本。搭筑种种返村落乡人才创新创业所需的支柱做事平台，完整产地农产品电商创业辅助管事体例，要点处分小微电商创业者信贷、技能、用地等标题。始末定向学历教育、农民技能培训推动电商人才队伍创建，接连优化课程体系，特出适用、实战脾气，动静跟踪和实时反馈电商培训劳绩，防备培训成果改动和电商达人、直播带货网红的孵化，变“输血”为“造血”。二是相持计谋筹划引领，擢升电商成长动力。以伸展财产链、晋升价值链、完满好处链为教导，将电商助农、强农、兴农融入到特性优势农产品财产发动左右，解决产地“人”“货”“场”题目。将电商人才训导飞腾到计谋层面，发现村庄创业者，培育年轻人参与电商营销，扶植本土农村企业生长，打造本土电商品牌。结构创业琢磨会、座谈会、实操等活动，激励年轻人更始创业动机，指点年轻人巩固品牌意识，刚强革新创业意志和决意。将电商人才培植和农村振兴人才项目孵化连合，教养新农夫与新媒体、新产品联贯，从人才端动手，延续完美农产品电商生态体例。