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一向没有一届宇宙杯（World Cup）像2022年卡塔尔寰宇杯（Qatar 2022）相像，在开张之前勉励如此多的争议。
本届天下杯在很多方面都遭到了人权机关的驳斥，比方这个公布同性恋犯罪的国家对LGBTQ群体的态度，以及赛场劳工死亡等问题。天下杯的组织方国际足联（FIFA）正在勤奋分开雕残丑闻的陶染。卡塔尔最初取得天下杯主办权的流程已经因而备受诟病。国际足联的前任主席约瑟夫·布拉特已经泄漏，我仇怨拣选这个海湾国家举行全国杯。
可是，纵然这场四年一次的盛会令人悲观，但寰宇杯依然可以吸引50亿观众，约占全球生齿的三分之二。面对云云伟大的观众群体，品牌商会如蚁附膻，得志为此付费。
彭博音书社（Bloomberg News）采访了76家宇宙杯或参赛球队的同意商。其中既有阿迪达斯（Adidas AG）和美味可乐（Coca-Cola Co.），也有公共汽车（Volkswagen AG）和微软（Microsoft Inc.）的XBox等，况且它们都来自人权批驳的音响较为辽阔的国家，比如美国、加拿大和欧洲的少许国家。国际足联的七家扶助商没有一家表示会来因人权题目而编削环球广告方针。
在69个国家队扶助商中，有20家资助商表达了对于人权的答应，但阻隔显露是否可以或者如何编削营销目标。13家公司表示会做出医疗，但这些公司与卡塔尔简直没有急切的买卖联系。个中席卷丹麦啤酒公司嘉士伯（Carlsberg A/S）、比利时巧克力品牌克特多金象（Cote d’Or）和司帐事情所普华永说（PwC）的比利时部门。
2022年卡塔尔全国杯无疑是史上张2022世界杯买球app望最细心的一届全国杯。随着行家和政客们对主办国提出疑惑，公司的高管都面临一种两难的逆境，但从财务方面，我们很马虎做出决计：在全球经济的困难时辰，可能让数以亿计的观众看到公司的标记恐怕营销口号。
为了防守夏日高温，本届全国杯成为初次在11月实行的一届。据彭博社于上周报叙，本届世界杯估摸将给国际足联带来创纪录的收入，逾越2018年俄罗斯全国杯的约54亿美元。
位于英国伦敦的贝伦贝格银行（Berenberg Bank）的欧洲媒体明晰师萨拉·西蒙说：“与五至十年前比拟，如今团体动手更心直口快地批判人权标题。但是这是四年一次的良机，因此在宇宙杯投放广告的企业盼望充足捉住这次时机。”
随着观众从守旧广播公司移动到在线流媒体工作平台，体育赛事仍旧是末了一批可以吸引直播观看的内容之一。品牌商可能在奥运会（The Olympics）、超级碗（Super Bowl）和寰宇杯等少数几个场合，到场大笔资金向直播观众投放广告，因而这些赛事在电视广告收入方面具有举足轻浸的因素。
经济下滑依然迫使品牌商松开营销支付。据数据公司WARC展望，今年和明年，品牌商的广告支出将比之前的预期减少900亿美元。
这让本届世界杯恰逢当时，成为一大亮点，即使它爆发了诸多争议。天下杯于11月20日在多哈正式开赛，首场竞赛为卡塔尔对战厄瓜多尔。宇宙杯的刺激，能够抵消广告商场团体疲软形成的耗损。
例如，据剖析师预计，英国贸易广播公司ITV按照转播全国杯竞争，第四季度的贩卖额有望抵达旧年的相似水平。而与此同时，其竞争对手的广告收入计算将会下跌。
彭博智库（Bloomberg Intelligence）的媒体明了师马筑·布洛克萨姆暴露：“纵然世界杯有各式争议，但对广播公司来谈，它的进行恰逢当时。广播公司的广告收入面临庄重寻衅，全国杯能够缓解广播公司的状况。”
但关于广告商和扶助商而言，并不能叙这是一届平常的宇宙杯。丹麦、比利时和荷兰球队的很多支援商称，它们不会运用较量门票收入的分成。
嘉士伯暴露，与昨年丹麦参与欧洲足球锦标赛（European Football Championship）时相比，公司为世界杯体系的营销预算减弱了一半。嘉士伯的一位女谈话人资历电子邮件指出，公司凝神于在球队出征卡塔尔之前为我需要救济。她说：“全国杯下手之后，与平常功夫相比，大家大幅减弱了营销预算。”
克特多金象表示，公司高管不会插手寰宇杯，可能向顾客馈送门票，即使该品牌附庸于食品经销商亿滋国际（Mondelez International Inc.），而后者的食品照旧被摆上了卡塔尔的杂货店货架。普华永道的比利时片面也有相仿表态，当然该公司在卡塔尔有大量生意。
终归上，从寰宇杯揭幕到12月18日总决赛，品牌商将亲近闭切群众的心绪。英国资博识告业高管马丁·索雷尔觉得，假若挑剔的声量日益提升，有些品牌商就可能会从头洽商是否要一直投放筹谋了几个月的广告。索雷尔摆脱广告业威望WPP Plc之后征战了数字广告公司S4 Capital Plc，现任该公司董事长。
索雷尔称：“假如闪现清楚的势头，倘使形成某种运动，可能批判的音响愈演愈烈，人们就会从头评估自己的立场。客户能够会对此有所纳闷，比方人权题目以及卡塔尔对待LGBTQ群体的其他们策略等。因而，可以会有人对此讲明立场。但人们可能早已对此做出了果断。”
英国啤酒品牌BrewDog Plc的阅历阐明，采取相反的战略可以存在极少机合。该公司决议应用对卡塔尔的负面心理，提倡了所谓的“反寰宇杯”作为。这家公司还应许在全国杯光阴，将把某一类啤酒的利润捐奉送人权和善机关。
但在广告片颁发后不久，在社交媒体上有帖子指出，BrewDog依然宗旨在旗下的酒吧播放竞赛，并与卡塔尔政府属员的经销商签定了啤酒供应订定闭同。工会构造Unite Hospitality批评该啤酒商关于员工的本领，并批驳其广告传布是“显示的”。客岁，BrewDog曾经向控诉遭公司霸凌的前员工负疚。
另有一些品牌固然公开救济LGBTQ权利，但照旧是寰宇杯可能国际足联的同意商，比如阿迪达斯、啤酒业巨擘百威英博（Anheuser-Busch InBev SA）、鲜味可乐和麦当劳（McDonald’s Corp.）等。它们在为自身连续同意辩解时，都提到卡塔尔的状况在一连鼎新。
四家公司对彭博社透露，它们感应寰宇杯带来了积极改观，并提到了它们对国际足联、国际劳工陷阱（International Labour Organization）等团体提倡的灵活的声援。阿迪达斯的语言人在一封电子邮件里揭发，阿迪达斯“比来几年向来与互助诤友团结，改善卡塔尔的人权情状。阿迪达斯并没有参与卡塔尔得到世界杯主持权的流程。”
阿迪达斯的首席财务官哈尔姆·奥尔迈尔在上周公告投资者，所有人预计世界杯将带来高达4亿欧元（4.17亿美元）销售收入。
面对各类不满，卡塔尔在某些领域真实有所赶过。在秉承了十多年的批评之后，政府对责备声响的耐心能够正在耗尽。
卡塔尔改善了低收入劳工的生活表率和安乐，并在2021年正式启动劳工改换。卡塔尔是唯一一个披发全民最低酬谢的海湾国家，并且劳工当前离职变得更苟且。维权构造认可这些举措，同时强调卡塔尔劳工制度中生活的不足，比如没有熄火对侨民劳工篡夺性的聘请费等。
但对待怎么处理LGBTQ群体的问题，卡塔尔政府的作为较为敏捷。人权罗网和记者呈现，到今年9月，已经有人被曝出遭到安全豹队拘留和搅扰。内部陷坑者文件证明，卡塔尔可以抉择在世界杯工夫，不履行遏制发展LGBTQ群体权益的端正。
卡塔尔的执政酋长谢赫塔米姆·本·哈马德·阿勒萨尼在今年10月对本地议员揭发，卡塔尔起初“感触局限反驳的声响是踊跃的，有助于帮助谁们激昂极少必妙技域的发扬。”但他们品评所谓的“史无前例的行动”充实了“捏造和双标”，该活跃的动机特地疑心。
定夺品牌商对全国杯的热忱的最后因素可以是球队的涌现。如果本国球队晋级，品牌商可以就会收拢机会接连投放广告。
伦敦广告公司Atomic的董事长尼克·福克斯谈：“品牌商会搜索一个可能最低成本切入的角度。它们不会在古板渠叙插手数百万美元，而是会测试另辟门途。”（资产中文网）